禁插令致电视台损失200亿广告

发布日期： 2011-12-05 作者： admin

　　11月底广电总局发文，规定明年1月1日起，每集电视剧中不得插播广告，给了电视台们一记当头棒喝。眼睁睁地看着贵如黄金的广告轻飘飘飞走，别有一番滋味在心头。而那一厢的视频网站们却笑眯眯地抬起了头，似乎盼来了久违的春天。

　　飞走200亿广告

　　“限广令”让各地卫视和地方电视台焦头烂额。56网副总裁李浩告诉《IT时报》记者，这一纸令下，估计砍掉了明年电视台约200亿的广告收入。而某省级卫视总编室的一名负责人对记者坦言，正在想办法给广告投放商一个交代。

　　该负责人称，明年的招标工作刚刚结束，原则上广告总量不会变化。为了弥补剧中广告不足，必然会将广告向片头、片尾挤压，拉长电视剧之间的间隔时间，把中间的休息时间挤成一个大胖子。不过，片头片尾的广告也有一定的时间限制，电视台正在想办法给投放广告的企业一些补偿。

　　“合作模式将会有所改变，除了播放广告外，电视台还为企业量身订制一些推广活动，比如线下的宣传、制作纪念衫等等，以补贴对方广告的损失。”

　　植入广告必然增加

　　“中场广告被砍，电视台绝不会坐以待毙。”剧评人李星文近日公开表示，电视台将用植入广告来应对，“现在电视台都在投拍自制剧，对植入广告驾轻就熟，既是内容制作商也是渠道商，挡都挡不住。”

　　李浩也持有同样的观点。“现在的电视台往往对内容制作介入得很深，有些是自拍剧、有些是投资方，在电视剧中加入一些广告元素简直轻而易举。在《金婚2》和《男人帮》中，生硬繁琐的植入已经令观众反胃，贯穿始末的植入广告已经令这些电视剧变成了广告剧。”

　　而上述省级卫视总编室的负责人也对记者透露，明年会有计划地增加一些植入广告，以确保电视台的收入。

　　网站广告费有了谈判资本

　　目前，除几家大网站外，大量中小视频网站很难受到广告商青睐，而购买电视剧版权的高昂费用成了他们的沉重负担。“限广令”下发后，视频网站终于有了喘息之机。

　　李浩称，明年视频网站的广告额将会有显著增加，预计从85亿上升至110亿左右。“对于厂商来说，他们制定好每年的广告投入预算，不能在电视台投广告，就会到网络或其他媒体上投放。这也间接增加了视频网站与厂商的谈判筹码，广告费用可能会有一定涨幅。”

　　自制剧欲与电视分庭抗礼

　　乐视网版权合作事业部总经理何凤云对《IT时报》记者表示，预计明年会有大量广告转移到视频网，乐视网将凭借版权优势，加大独播战略，进行差异化竞争。把更多的热门影视剧进行独播，乘热打铁，吸引全网流量和全网广告。

　　“有了广告收入，我们还将加大自制剧的投入。”乐视网COO刘弘底气也足了起来，“自制节目是乐视网进行差异化竞争的重要举措，目前已经有很多广告主对乐视网的自制节目表示浓厚兴趣，下个月将有广告投放到乐视网的自制节目中。”

　　视频网站不可得意过早

　　“限广令”的出台，对于电视台而言，短期虽是利空，长期来看却是一件好事。“限广令”将支离破碎的剧集重新拼凑起来，还观众一个良好的观剧体验。

　　近年来，由于视频网站的异军突起，其自由点播、相对完整的视听感受，已经抢走了许多年轻观众，使电视的观看率持续下降。而通过“限广令”这一契机，限制一些广告，提升影视剧质量，可以把观众拉回到电视机前。

　　而视频网站也不能得意得太早。在业态发展中，电视台仍然拥有得天独厚的优势，它不仅有强大的内容制作力量和视频传播经验，在人们心中也有着根深蒂固的地位。

　　随着视频网站和移动终端的发力，视频的传播模式日趋多元化，便捷的收看方式只是一方面要素，而优质的视听内容，才是真正引人入胜的关键。观众的选择最终决定企业投放广告的选择。电视、网络、移动终端三者的博弈，将会越来越激烈。随着视频质量的提升，最终受益的将是广大观众。

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