电商价格大站鸣金收兵

发布日期： 2012-08-20 作者： admin

　　美苏京鸣金收兵盘点战绩南都制图：宋小伟

　　“整整5天，我一点都没有睡觉。24小时备战，全面布控，就怕慢一步就成了炮灰。”电话那头，国美人士情绪有些激动，我现在可以说的是，“我们这几天产生了巨大的销售额，黄老板(黄光裕)会为此骄傲。”价格战还打不打?国美人士透露，国美集团昨日早间在全国“破网行动”总结大会上提出，要继续将与京东的价格战“打到底”。

　　但事实上，京东、苏宁、国美本轮“三国杀”暂时鸣金收兵。南都记者通过比价网站发现，大部分商品在经过8月15、16号的低价销售后，已经重新上调价格，而线上线下是否同价也存在一定水分。

　　八成顾客参与比价

　　上周日，广州国美维多利店门口，摆放了一台大型电脑显示器。大约是为了证明国美不怕比价，消费者可以通过上网，实时比较国美、苏宁、京东三家的价格。很多顾客在国美门店操作电脑进行比价。(来源：南方都市报南都网)

　　国美方面提供的资料显示，本次“破网行动”，广州国美全品类近2000个型号参与了降价，优惠率平均达20%以上。

　　“因京东商城缺货率高，国美线下门店对京东缺货商品同样进行价格跟进。此次活动对销售提升非常大。门店人流量也较平日增长了3倍，80%的顾客参与了线上比价过程。”

　　消息人士透露，国美网上商城即将改名为国美商城。国美已定下战略，其门店价格将持续低于京东商城。“他是刘大嘴，我是高大炮，我要让大家看看谁才是价格战天王。”国美华南大区总经理高集群下战书：本周四，国美华南地区500家门店，按照约定要看到京东1000个价格情报员。

　　与国美相同，苏宁亦忙于双线作战。“现在很多消费者来门店，都要拿着手机来比价，有时候加上返券，门店还便宜些。”

　　广州苏宁内部人士透露，上周末苏宁销售井喷，其中广州地区销售同比取得了超过300%的增长，创下今年以来最大增幅。苏宁方面表示，由于是上市公司，具体的销售额需要经过证监会核实后才能最后披露，目前只能公布销售额提升的百分比。苏宁易购执行副总裁李斌称，易购8月15日单日流量增幅超过800%，17日销售再度攀升，同比增长均达12倍以上。

　　京东方面，8月15日当天京东全天大家电销售额突破3.5亿，截至目前京东并未发放新一轮的销售数据。京东商城高级副总裁吴声在接受南都记者采访时表示，8.15价格战是一轮轮降价的，和京东平时相比，此轮价格战平均降价幅度在10%左右，京东基本为零毛利，补货也已经在正常进行中。

　　网上悄悄提价

　　对于苏宁、国美已经将价格战进一步延伸至线下实体店，吴声表示，根据京东的价格调查显示，苏宁、国美并未如其宣称的实现线上、线下同价。

　　截至目前，电商战已进行到第6天，缺货、改价、比价乱象丛生，电商新秀与老牌渠道竞相上演“口水战”，消费者到底是被戏弄，还是真的获益?

　　南都记者根据hao123购物的热卖榜单，随机抽取电视机、洗衣机、空调的型号进行比价，再通过盒子比价网的价格趋势变化图进行对比，发现榜单上的大部分商品在经过8月15、16号的低价销售后，已经重新上调价格。

　　以西门子(SIEMENS)KK 22F57T I冰箱为例，国美网上商城从8月15日的最低价3399元，提升到8月19日的3999元;苏宁易购则从8月15日最低只需要3749元，8月19日提升到4099元，京东也从8月15日的3997元提升到昨天的4099元。国美网上商城和京东其后都已发放返券进行缓冲，但其他几家目前尚未采取行动。

　　而在线下店方面，苏宁上述产品标价4499元。记者和销售人员经过一番讨价还价后，价格下跌至4199元并返还100元现金券。“今天最后一天了，明天就恢复到4786元。”国美同款产品售价4786元，但当天实际售价仅为4299元。

　　从数据上看，这场“价格战”商品降幅远不如高层的“口水仗”好看，而消费者已经没有多大兴趣比较哪家价格低了，采取“用脚投票”祭出流量下滑数据。

　　浏览量统计网站A lexa显示，截至昨日午间京东商城排名52，流量排名下降21位，苏宁易购排名151，流量排名下跌89位，库巴和国美商城分别下跌了200位和309位。

　　谁是真正意义上的黑马和赢家，仍难有定论。而将微博当作新闻发布会现场，刘强东、李国庆、李斌作为半个娱乐圈中人，已成功将电商大战狠狠地炒作了一把，弄得“全民折腾”。

　　战绩盘点

　　京东：8.15半天大家电的销售额突破2亿元，当天消费者反应热烈，京东大家电销售火爆，全天大家电销售额突破3.5亿。

　　苏宁易购：截至15日下午6时，苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，整体销售规模同比增长了10倍。

　　国美：8.17正式启动全国1700多家门店“击破网价”行动，门店宣战首日，销售比平日相比增长4倍以上，整体增长达415%。

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