谷歌的搜索广告收入见涨单价却降低

发布日期： 2016-11-02 编辑： admin

　　不久之前 Google 的母公司 Alphabet 公布了远超预期的第三季度财报。根据财报数据，Alphabet 今年第三季度的总营收增长 20.2%，净利润增长了 27%，达到 50.6 亿美元。这基本上要归功于 Google 开展了十多年的搜索广告业务。

　　在搜索结果网页上，Google 会根据用户搜索的关键词人为干预信息的显示顺序，从而让广告主的网站得到更多曝光。各个垂直类别的新闻资讯网站也经常展示着 Google 提供的侧边栏广告。

　　财报显示，与去年同期相比，世界各地的用户在手机和 PC 上点击 Google 付费广告的次数上涨了 33%。这意味着，Google 能从广告主那里拿到更多广告费。

　　事实也的确如此。今年第三季度 Google 的广告收入同比上升了 18%。

　　然而，这并不意味着 Google 未来的形势一片大好、高枕无忧了。

　　在已经停止增长的 PC 市场，作为搜索引擎的 Google 拥有 63% 左右的市场份额。而在屏幕更小的手机和平板电脑设备上，Google 差不多拥有 84% 的搜索份额。

　　从比例上看，Google 似乎占据了绝对优势。但实际上，PC 端的搜索广告价格最近三年来一直在下跌，手机端每千次点击带来的广告收入从去年也开始下降了。

　　综合 PC 端和手机端来看，Google 的这项广告收入指标在第三季度下降了 11%，远超过分析师预测的 4.5%。

　　而全球手机市场从去年也进入了缓慢增长阶段，Google 通过搜索服务让广告收入连年攀升的希望越来越难实现。

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